У 2024 році компанія Google здійснила блокування понад 39 мільйонів рекламних акаунтів, що втричі більше, ніж у попередньому році. Це стало наслідком активної боротьби з шахрайством у сфері реклами. Використовуючи штучний інтелект та великі мовні моделі, компанія змогла виявити підозрілу активність, зокрема фальшиві платіжні дані та імітацію бізнесів. Більшість акаунтів були заблоковані ще до того, як реклама була показана, повідомляє TechCrunch.

Google реалізувала понад 50 вдосконалень на базі великих мовних моделей, щоб покращити безпеку своїх платформ. Крім того, у процесі перевірки активно брали участь понад 100 фахівців з різних відділів, зокрема Ads Safety, Trust and Safety та DeepMind. Вони зосередилися на боротьбі з дипфейк-рекламою, яка використовує образи відомих особистостей. В результаті було заблоковано понад 700 тисяч акаунтів, залучених до створення таких оголошень, і зафіксовано зниження скарг на 90%.

Найбільше акаунтів було заблоковано у США — 39,2 млн. Основними порушеннями стали шахрайство в рекламній мережі, зловживання торговими марками, неправдиві медичні твердження, персоналізована реклама та азартні ігри. Також у США Google видалила 1,8 млрд оголошень.

Компанія приділила особливу увагу виборчій рекламі — у 2024 році вона верифікувала понад 8900 нових рекламодавців і видалила 10,7 млн передвиборчих оголошень. В цілому Google заблокувала 5,1 млрд оголошень, видалила 1,3 млрд сторінок і обмежила показ ще 9,1 млрд оголошень.

Google визнає, що такі обсяги блокувань можуть викликати питання щодо справедливості рішень, тому компанія запровадила прозорішу комунікацію з рекламодавцями та механізм оскарження з людською перевіркою. Google вважає, що зменшення кількості шкідливої реклами свідчить про ефективність нових підходів до виявлення та блокування порушень.