З 16 грудня 2025 року Meta почне використовувати інформацію з діалогів користувачів з її чатботом для створення більш персоналізованої реклами на Facebook і Instagram, повідомляє The Wall Street Journal. Наприклад, якщо користувач звернеться до чатбота з запитом про пішохідні маршрути, йому можуть бути показані оголошення про туристичне спорядження.

Користувачі не матимуть можливості відмовитися від нової політики, хоча деякі теми, такі як релігія, політика, сексуальна орієнтація, здоров'я та расова приналежність, будуть автоматично виключені з персоналізації. Розмови, які відбулися до 16 грудня, не братимуться до уваги. Також користувачі з ЄС, Великої Британії та Південної Кореї не підпадуть під цю нову політику, принаймні на початку.

Компанія зазначає, що адаптація діалогів з ШІ є важливим складником бачення Марка Цукерберга щодо "розширеного ШІ", де персональні асистенти підтримуватимуть користувачів у щоденних справах. Для втілення цього плану Meta планує інвестувати до $600 мільярдів у ШІ-інфраструктуру протягом наступних років.

Meta вже активно використовує ШІ у своїх продуктах: у вересні компанія запустила функцію генерації коротких відео на основі штучного інтелекту. OpenAI та інші компанії також тестують можливості використання даних для комерційних цілей: нещодавно OpenAI дозволила купувати товари через ChatGPT, Google експериментує з рекламою поряд із ШІ-функціями пошуку, а X використовує ШІ для поліпшення таргетингу реклами.

За словами Meta, розмови користувачів стануть одним з основних сигналів для показу реклами, і компанія вже працює над першим продуктом, який використовуватиме ці дані.