Компанія Kantar, яка є провідним світовим експертом у сфері аналітики маркетингових даних, опублікувала свій новий рейтинг найдорожчих брендів у світі на 2025 рік.
Згідно з цим рейтингом, Apple втретє поспіль зайняла перше місце з вартістю $1,29 трильйона, що на 28% більше у порівнянні з минулим роком. Це перший бренд, який досягнув позначки у $1 трильйон.
Google зайняла друге місце з оцінкою $944,1 мільярда, а Microsoft – третє з $884,8 мільярда. До п’ятірки також увійшли Amazon ($866,1 мільярда) та Nvidia ($509,4 мільярда).
Серед брендів, що демонструють найшвидше зростання, виділяються Nvidia, Huawei, Xiaomi і Instagram, кожен з яких збільшив свою вартість більш ніж на 100%. ChatGPT від OpenAI зайняв 60-те місце в рейтингу як новий учасник.
Загальна вартість 100 найдорожчих брендів у світі становить $10,7 трильйона.
Kantar використовує унікальний триетапний підхід для оцінки вартості брендів.
- Фінансовий аналіз – компанія оцінює фінансову вартість бренду, враховуючи його доходи, прибутковість та ринкові позиції.
- Оцінка споживчого сприйняття – Kantar проводить обширні опитування, щоб визначити, наскільки бренд є впізнаваним і значущим для споживачів.
- Аналіз впливу бренду – оцінюється, як бренд впливає на рішення покупців і його здатність утримувати клієнтів.
Цей підхід дозволяє отримати об'єктивну оцінку вартості бренду, враховуючи як фінансові, так і емоційні аспекти взаємодії зі споживачами.
